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中國企業報道
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  • 北京新東方謀轉型:培訓“優質父母” 市場會買賬嗎?
  • 2021年08月12日 來源:成都商報

導讀:近日有消息稱,北京新東方成立素質教育成長中心,下設藝術創作學院、人文發展學院、語商素養學院、自然科創空間站、智體運動訓練館、優質父母智慧館六大板塊,專注學生德智體美勞五育目標發展要求。

近日有消息稱,北京新東方成立素質教育成長中心,下設藝術創作學院、人文發展學院、語商素養學院、自然科創空間站、智體運動訓練館、優質父母智慧館六大板塊,專注學生德智體美勞五育目標發展要求。

8月11日,紅星資本局致電北京新東方,工作人員向紅星資本局確認了“優質父母智慧館”的存在。該工作人員稱,目前項目尚處在戰略階段,具體課程上線時間和費用都沒有確定,但受眾人群為K12孩子的家長們,主要授課內容包括家庭教育、育兒方法、多商管理、時間分配、高效學習等。

網經社在線教育分析師陳禮騰在接受紅星資本局采訪時,對該業務評價稱:“育兒理念是父母雙方價值觀的部分體現,是父母雙方在自身成長過程中逐漸形成的,通過上課的方式進行改變的時間周期很長?!标惗Y騰對該業務商業前景持保留意見。

優質父母智慧館:從培訓孩子到培訓家長

8月9日,@北京新東方在新浪網發文稱,為了響應國家號召,北京新東方成立素質教育成長中心,下設藝術創作學院、人文發展學院、語商素養學院、自然科創空間站,智體運動訓練館、優質父母智慧館六大板塊,專注學生德智體美勞五育目標發展要求,致力于打造優質的一站式現代化素質教育綜合體。

8月11日,紅星資本局致電北京新東方,工作人員向紅星資本局確認了“優質父母智慧館”的存在,并表示目前該項目尚處在戰略階段,具體課程上線時間、上課形式和費用都沒有確定,但受眾人群為K12孩子的家長們,稱“現有新東方在讀的家長就挺多的,都挺支持我們做這個事兒?!?/p>

根據北京新東方介紹,優質父母智慧館將為各位家長提供包括家庭教育、育兒方法、多商管理、時間分配、高效學習等多維度的知識性內容,幫助家長掌握科學的育兒方法。例如,如何引導孩子們高效地分配時間,如何做好勞逸結合,如何控制情緒等等。

工作人員對紅星資本局的介紹則更為具體,“例如在時間管理課程上,老師會講到經典的艾賓浩斯的記憶法、番茄時間管理法等,針對不同年齡段和孩子在不同的學科,會具體介紹里面的每一步應該怎么操作。也會講一些面向孩子的基本財務知識?!?/p>

不過,北京新東方工作人員特別表示,優質父母智慧館并不會直接教授家長語數外等課程內容,然后由家長二次培訓孩子。工作人員稱,“客觀上,家長精力有限,不可能重學一遍孩子需要的所有知識;主觀上,對孩子來說,父母天然更親密,作為老師權威性不夠,二次傳遞的效果非常有限?!?/p>

從培訓孩子到培訓家長,這一思路可行嗎?商業前景又價值幾何?

網經社在線教育分析師陳禮騰在接受紅星資本局采訪時說,“育兒理念是父母雙方價值觀的部分體現,是父母雙方在自身成長過程中逐漸形成的,通過上課的方式進行改變的時間周期很長?!?/p>

陳禮騰表示,素質教育本身就是一個長期過程,對父母來說,這類課程“成本高、回報不明顯”,未必會投入過多。因此,陳禮騰對其商業前景持保留意見。

素質教育、職業教育 教培機構紛紛轉型

紅星資本局了解到,“雙減”政策下,各大教培機構紛紛轉型,其中素質教育是重點方向之一。目前,除了高途押寶職業教育外,猿輔導、好未來、豆神教育、豌豆思維等紛紛布局素質教育。

今年6月下旬至7月上旬期間,新東方、好未來在多地設立的多家公司集體變更了經營范圍,其中新增了藝術、體育、科技類培訓、中小學生校外托管服務等合規項目。

以常熟新東方培訓學校有限公司為例,7月5日,新增了從事語言能力、藝術、體育、科技等營利性民辦培訓服務機構(除面向中小學生開展的學科類、語言類文化教育培訓),以及以休閑、娛樂為主的動手制作室內娛樂活動。

7月28日,在線教育公司猿輔導正式推出面向3~8歲兒童的STEAM科學教育產品“南瓜科學”,內容包括科學繪本、實驗探究、生活拓展等環節。被認為是猿輔導向素質教育轉型的信號。

陳禮騰認為,各家教育公司多選擇或考慮素質教育賽道,是因為素質教育賽道與原先的用戶群體有所重合,有助于新業務的快速發展;而如果是K12向職業教育等賽道的轉型,基本從零開始,難度較大。

目前,知名企業中只有高途集團向職業教育轉型。7月19日,高途集團上線新版高途APP,主要覆蓋語言培訓、大學生考試、財經、公考、教資、留學、管理、醫療等多類型職業教育業務。除職業教育課程外,高途還推出了家庭教育系統班。

陳禮騰表示,隨著“雙減”政策落地,未來將有越來越多的學科類培訓機構加入轉型行列。但是,新進入者也將面臨著各賽道老玩家的競爭。如:素質教育有火花思維、美術寶、編程貓、核桃編程等;職業教育有尚德教育、正保遠程教育、粉筆教育等;教育信息化服務有校寶在線、百家云、彼岸教育、精準學、曉羊教育、翼鷗教育等。

“新玩家的入局會導致以上賽道變得更加擁擠,競爭也將更加激烈?!标惗Y騰說。



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責任編輯:鄭伊丹
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