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中國企業報道
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  • 斥84.5億美元收購米高梅,亞馬遜為何要馴服“怒吼的獅子”
  • 2021年05月28日 來源:經濟觀察報

導讀:5月26日,亞馬遜宣布同意以84.5億美元收購好萊塢電影巨頭米高梅影業,這將是亞馬遜歷史上的第二大收購案,僅次于2017年以137億美元收購全食超市。

一直渴望在激烈的流媒體競爭中闖出一番天地的亞馬遜,近來可謂是春風得意,因為好萊塢片頭里張嘴怒吼的獅子和它背后的電影巨頭米高梅公司,都已被自己成功“馴服”。

5月26日,亞馬遜宣布同意以84.5億美元收購好萊塢電影巨頭米高梅影業,這將是亞馬遜歷史上的第二大收購案,僅次于2017年以137億美元收購全食超市。

亞馬遜表示,希望利用米高梅悠久的電影制作歷史以及豐富的影視資源助推其電影和電視部門Amazon Studios的發展。據了解,完成收購后,米高梅多達4000部電影和1.7萬部電視劇將被納入亞馬遜的電影和電視部門。

優質影視IP資源的集中,將在一定程度上提升亞馬遜在流媒體賽道中的話語權。收購消息公開后,亞馬遜的股價盤前走高。截至5月26日收盤,亞馬遜股價小幅上漲0.19%。

“怒吼的獅子”價值何在?

擁有近百年歷史的米高梅公司,是好萊塢最負盛名的電影公司之一,其雄獅利奧怒吼的片頭標志,甚至一度被當成美國電影的象征。

據了解,米高梅旗下巨星云集,葛麗泰·嘉寶、查爾頓·赫斯頓、克拉克·蓋博、凱瑟琳·赫本、加里·格蘭特的名字如雷貫耳。除此之外,其制作的《亂世佳人》、《007》系列、《貓和老鼠》、《使女的故事》等作品,也為米高梅締造影視神話立下了汗馬功勞。諸多因素合力下,米高梅在巔峰時期幾乎能做到每周都發布一部影片,且總體質量無可摘指——出品影片至今共獲得177項奧斯卡,包括12項最佳影片,為電影公司之最。

只可惜在特效和動畫的技術洪流中,米高梅沒能抓住數字化發展的機遇,在電影制作方面依舊走著老牌路線。2010年11月,由于無力償還巨額債務和推出新作,米高梅公司宣布破產托管,后幾經易手。2020年新冠疫情席卷后,米高梅更是被迫裁員7%。

不過,盡管屬于米高梅的傳奇時代已經過去,但它手中持有的海量影視版權,依舊是與外界不斷斡旋的有利籌碼。如今,米高梅的資源庫里仍收錄有4000多部電影和1.7萬部電視節目,包括《霍比特人》系列、《沉默的羔羊》、《古墓麗影》、《冰風暴》等經典影視作品和《幸存者》、《好聲音》等熱門節目。

“這筆交易非常令人興奮!”亞馬遜Prime Video高級副總裁Mike Hopkins在一份聲明中稱贊道,“獲得米高梅大量影視節目的IP寶庫才是這筆交易背后的真正經濟價值,為(我們)將來制作高質量的內容提供了大量機會?!?/p>

亞馬遜表示,希望用米高梅成立近百年來在影視界留下的遺產來支持亞馬遜影業,并使米高梅更有能力繼續用電影講故事。

拓寬流媒體疆土,亞馬遜野心不止

縱觀亞馬遜多年來在文娛板塊的嘗試,不難發現,此次其斥84.5億美元巨資收購米高梅絕非一時沖動。?根據CNBC報道,亞馬遜一直都很樂意在視頻內容上進行大筆投資,以此作為吸納更多Prime會員的戰略。貝佐斯解釋稱,這些投資將為亞馬遜吸引更多的Prime會員,而會員反過來將傾向于在亞馬遜的購物網站上花更多的錢。?為此,亞馬遜早在2010年就成立了Amazon Studios,試圖通過收集并制作編劇和制片人提交的劇本,來打造自身的“原創影視王國”。從斬獲了奧斯卡最佳男主和最佳原創劇本的《海邊的曼切斯特》,到拿獎拿到手軟的電視劇《了不起的麥瑟爾夫人》,亞馬遜的確推出了許多優秀的原創作品。但美中不足的是,對比《生活大爆炸》、《權利的游戲》、漫威系列等受眾廣泛的破圈作品,亞馬遜自制影視的整體投入產出比顯得有些差強人意。?為了彌補IP在出圈度上的不足,2017年亞馬遜斥資2.5億美元獲得了《指環王》系列劇集的全球版權,目前正在制作中?!吨腑h王》的第一季標價為4.65億美元,這可能使其成為有史以來最昂貴的電視連續劇之一。

不過,愛德華瓊斯的分析師Brian Yarbrough表示,盡管亞馬遜通過視頻服務提供了豐富的電視節目選擇,但其電影板塊卻很少。

對比而言,迪士尼作為傳統制片廠,通過收購好萊塢電影公司來發展自身的流媒體平臺“Disney+”,則顯得更為明智——2009年,迪士尼以40億美元收購漫威影業;2012年,以 40.5億美元收購盧卡斯影業;2019年,更是以713億美元的巨資一舉收購21世紀福斯。依托旗下的漫威、迪士尼動畫等熱門電影票房IP,并受益于疫情,Disney+在發布后的一年半中實現了訂閱數超1億。

此次收購米高梅,或許可以視為亞馬遜預備在電影領域開疆拓土的重要一步。為Prime會員附加的流媒體影視服務,在獲得了米高梅的優質資源加持后,也將在一定程度上擴充亞馬遜正面“剛”上Netflix和迪士尼的底氣。

Truist分析師Matthew Thornton認為,米高梅收購案對于Netflix和迪士尼將帶來一定的負面影響,因為對于這兩家公司來說,亞馬遜正在逐步成為該領域一個強大的競爭對手。

值得關注的是,一周前亞馬遜還召回了此前負責視頻和廣告業務的主管Jeff Blackburn,并整合了過去分散的亞馬遜工作室、Prime Video、音樂、播客、亞馬遜游戲和Twitch等娛樂部門。這家電商巨頭,開疆拓土的野心仍難以估量。



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責任編輯:鄭伊丹
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