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中國企業報道
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  • 整合萬達旗下商業消費場景資源發力融合營銷
  • 2021年08月12日 來源:中國網財經

導讀:8月11日,萬達集團旗下萬達傳媒正式宣布啟動戰略升級:全面整合全國202個城市300多座萬達廣場的各類媒體資源,結合萬達集團旗下電影、體育等多項營銷資源,為廣告客戶提供覆蓋更廣、層級更高的融合營銷服務。

8月11日,萬達集團旗下萬達傳媒正式宣布啟動戰略升級:全面整合全國202個城市300多座萬達廣場的各類媒體資源,結合萬達集團旗下電影、體育等多項營銷資源,為廣告客戶提供覆蓋更廣、層級更高的融合營銷服務。

萬達傳媒此次戰略升級,標志著全國首個以規?;鞘芯C合體為運營主體的廣告傳播模式正式誕生。

據介紹,影院、廣場是同時具備商業氛圍、社交屬性和愉悅環境的好心情線下場景,還有停留時間長、干擾性低、主動消費、空間感強、體驗性好等優勢。通過這些場景將產品體驗與消費者情感完美融合,能有效提升品牌到達率和好感度。

截至2021年3月31日,萬達集團一共管理運營著369座萬達廣場和712家電影院,萬達體育旗下還有國際田聯鉆石聯賽、成都馬拉松等多項重要體育賽事。作為中國規模最大的城市綜合體,遍布全國且數量仍在不斷增長的萬達廣場早已成為廣告客戶觸達消費者的必爭之地。

為充分釋放萬達集團內部積蓄的廣告營銷資源、服務更多廣告客戶,萬達傳媒此次戰略升級,將打通原來分散在萬達集團各個業務板塊中的廣告營銷資源,把萬達傳媒打造成一個基于商業消費場景并充分發揮內容資源優勢、為客戶提供全方位融合營銷服務的綜合性廣告傳媒公司。

萬達傳媒宣布,將繼續鞏固其在電影營銷領域的優勢地位,鎖定連續12年票房、觀影人次、市場份額穩居行業第一的萬達院線,以及寰映、盧米埃、保利、萬象城等國內頭部院線資源,幫助品牌實現更高效的廣告到達率和更高端的人群覆蓋。

在既有電影營銷資源的基礎上,萬達傳媒本次升級的一大亮點就是,進一步整合全國萬達廣場內外媒體資源,獨家運營全國萬達廣場的LED大屏、室內、外墻及地下停車場廣告位,并結合廣場、影院系列主題活動以及中庭、連廊等空間資源,配以全新商業模式及創意,打通商業場景消費動線。

此外,萬達傳媒還擁有萬達影視集團旗下覆蓋全球的影視劇和娛樂資源,以及全球最大賽亊運營與推廣平臺——萬達體育旗下多個重點賽事資源。

全新升級的萬達傳媒將以“商業的力量,品牌的高地”作為自己的品牌主張,完善以商業營銷、電影營銷、娛樂營銷、體育營銷、直播電商等為一體的整合營銷體系,通過一站式融合營銷解決方案,助力品牌搶占消費者心智高地。



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責任編輯:鄭伊丹
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